はじめに｜なぜ高級ブランドは“変な商品”を出すのか？その意図と背景
気がつけば、私のスマホのフォルダは“意味が分からない高級品”のスクショで埋まってた。
たとえばバレンシアガが出した「ポテチ袋みたいなバッグ」とか、ルイ・ヴィトンの「斧」。最初に見たときは「え、バグ？」と思った。いや、確かに高級ブランドって奇抜なアイテム多いけど、これはもう一線超えてるだろって。
で、気になって調べていったら、どんどん“変な世界”が広がっていったんだよな。
なんで超一流ブランドが、薪割りに使えそうな斧を、しかもとんでもない価格で出すんだよ。誰が買うんだよ。…って、ツッコミながらも、なんか笑えてきて、最後にはちょっと好きになってた。
この“変な商品シリーズ”って、冷静に見るとブランドの哲学とか戦略が詰まってる気がしてくる。
そしてなぜか、“それでも買う人がいる”ってのが、この世界の不思議さであり、面白さなんだよな。
ここから先は、私がスクショを集めまくり、ネタとして愛でてきた「高級ブランドの変すぎる商品たち」を、ひとつずつ愛を込めて語っていく。
ブランドにとっては芸術かもしれない。でも私にとっては、“センスの限界突破チャレンジ”にしか見えなかった。
衝撃！ルイ・ヴィトンが出した「薪割り用の斧」とは？
ある日、SNSでバズってた画像が流れてきた。ルイ・ヴィトンのロゴが入った斧。
はい、斧だよ？木を割るあの斧。まさかと思って画像拡大して見たら、マジで斧。しかも柄の部分にあのモノグラムが入ってる。
いやいや、そんなもん薪に振り下ろせるかっての。もはやファッションアイテムでもなく、用途がキャンプか伐採ってレベル。
でも、タグを見ると「LOUIS VUITTON × アウトドア企画（限定）」的なやつで、どうやら本気だったらしい。
ちなみに私、キャンプ好きで斧持ってるんだけど、ヴィトン斧の価格を見て絶句した。日用品の感覚ではとても手が届かないレベルで、“これは家宝だ”と思った。
このあたりで気づいた。「これは“買って使う道具”じゃなくて、“アートとして飾る存在”なんだな」と。
高級ブランドが“道具の概念”を超えてきた瞬間だった。
グッチのアイスキャンディ型バッグ｜遊び心が過ぎる逸品
ある夏の日、雑誌の特集で見つけたのがコレ。グッチのアイスキャンディ型バッグ。
見た瞬間、「なにこれ…可愛い、けど変」ってなった。棒の部分までついてて、完璧にアイスキャンディなんだよ。でも持ち手がレザーで、ちゃんと“グッチのバッグ”してる。
私はもともとポップなデザインが好きで、原宿の奇抜なファッションにも影響受けてた。だからこういう一発ネタ系は嫌いじゃない。でも問題は、これがグッチってこと。
値段やブランドネームの重さを考えたとき、「これ、本当に持ち歩けるのか…？」って自問した。だって街中で持ってたら、「本物？ネタ？」って絶対聞かれるやつだし。
けど調べると、実際にセレブやインフルエンサーがイベントで持ってたりしてて、「世界は広い」と再認識した。オシャレは自由、って言葉を思い出す。
私は買わないけど、もし友達が持ってたら全力で褒めちぎると思う。笑いながら。
バレンシアガのポテチ袋風クラッチバッグ｜ラグジュアリーすぎる“日常”
このバッグを最初に見たとき、「ついにここまで来たか…」と思った。
まさかの“ポテトチップスの袋”を再現したクラッチバッグ。しかも見た目は完全にあの黄色い某有名ポテチ。素材はちゃんとレザーで作られてて、ファスナーもついてる。でもどう見てもジャンクフードの空袋。
たしかにバレンシアガって前から“ストリートをラグジュアリーに昇華させる”のが得意なブランドだし、ダッドスニーカーとかも最初はネタかと思った。でもこれは完全に“日常ネタをラグジュアリーに変換”する新境地。
私自身、コンビニのポテチで生きてきた人間としては、ちょっと感動したんだよな。
「この日常が、ここまで格上げされるとは…」って。
もちろん一般的な日用品の価格帯とはかけ離れていたけど、ある意味“身近で一番遠い高級品”として、記憶に刻まれたアイテムだった。
シャネルのビーチボールや釣り道具｜誰が使うの！？な高額ギア
そして極めつけは、シャネルのビーチボール。あの“空気を入れてふくらませる”ビーチボールだよ？
しかも素材も普通、見た目も普通。ただロゴだけがシャネル。
さらに調べると、シャネルは過去に「釣り竿セット」「ゴルフクラブ」「テニスラケット」まで出してて、それぞれ専用ケースもシャネル仕様。もうスポーツ用品としての枠すら越えてる。
これに関しては、さすがに「使ったら負け」って気がした。海辺でシャネルのビーチボールをプカプカさせてる人がいたら、思わず敬礼する。
私はシャネルどころか、無印のビーチボールでもなくタオル派だから、もう次元が違いすぎる。
でも、こういうのを見てると「ブランドって、“夢を売る”ってことなんだな」と思わされる。
ディオールのサーフボード＆自転車｜豪華すぎて使えないスポーツギア
正直、このあたりから「これ、実際に使う人ってどこにいるんだ…？」って疑問が爆発し始めた。
たとえばディオールのサーフボード。見た目は最高。Obliqueの総柄に限定カラー、インテリアとして壁に飾っても一級品。でも、これを実際に海に持ってく？潮風に晒して？波でガンガンぶつけて？
私は無理。
使って削れたり、色褪せたりした瞬間、寿命が縮む気がする。
それとディオールの自転車。イタリアの老舗とコラボして、パーツ一つ一つがめちゃくちゃ本気。だけど、乗ってたら絶対注目されるし、置いてたら人目を引く存在で、使うにはかなりの覚悟が必要になるって、それもうエクストリームスポーツだよ。
だから私の中では、これらは“日常ではなく祭壇に置くもの”って扱いになってる。
そういう存在。
でも不思議と「欲しい」って思うんだよね。
使わないくせに欲しい。それって、「実用性を超えた所有欲」が刺激されてる証拠。
高級ブランドの魔力、ここに極まれりって感じ。
エルメスの“謎の野菜ピーラー”｜実用品なのかアートなのか
そして極めつけがエルメスの野菜ピーラー。
これはもう完全に笑った。
というか、「え、ピーラーってそんなにエルメスっぽくできるの？」って思わず画面を二度見した。
木製の持ち手に、刃はキラッキラ。そこに焼き印でHERMÈSのロゴ。箱までついてる。
もはや野菜を剥く道具ではなく、「野菜に敬意を表す儀式の道具」。
正直言って、私の中ではピーラー＝100円ショップだった。
「切れればいいじゃん」「むけりゃ十分じゃん」って思ってた。でも、このピーラーを見たとき、価値観が少しだけ揺らいだ。
なんていうか、生活そのものを“芸術”に変えてくれる感じがした。
とはいえ、キュウリの皮をこれで剥く勇気は出ない。特別すぎて、使うだけで緊張する道具、まな板に触れる音すら緊張する。
なぜ人は「変な高級品」に惹かれるのか？消費心理と“ギャップ萌え”の正体
で、ここまで調べてきて思ったんだけど、やっぱり人間って「ギャップ」に弱い。
「高級ブランド＝真面目で格式ある」って思い込みがあるからこそ、そこに“バカっぽさ”とか“ふざけた感じ”があると、逆に惹かれてしまう。私もそう。
だって、ルイ・ヴィトンが斧を出したとき、最初は「なんで？」って笑った。
でも気づいたら調べてたし、欲しくなってた。完全にブランドの術中にハマってた。
SNS映えもするし、「知ってる？ヴィトン、斧作ったんだよ」って話のネタにもなる。
要は、ただの“物”じゃなくて、「話題になる存在」なんだよね。
そして、実際に買う人が少ないからこそ、持ってるだけで差別化できる。
私はコレクター気質だから、「そういう誰も持ってないモノ」にどうしても惹かれてしまう。
つまり、「変な高級品」は冗談みたいに見えるけど、実はめちゃくちゃ計算され尽くしたマーケティングの結晶だってこと。
私みたいな“物好き”は、見事に踊らされてるわけだけど、それすらも楽しい。
まとめ｜“変だけど欲しい”がブランドの真骨頂だった
振り返ってみると、「高級ブランドの変な商品」って、実用性で選ばれるモノじゃない。
むしろ、“実用性なんてどうでもよくなるほどの魅力”がある。
それはデザインの美しさだったり、ブランドの物語だったり、見た瞬間に心を奪われるインパクトだったり。
私自身、変な商品を見るたびに「これは意味不明だろ」って思いながら、つい調べてしまって、気づいたら欲しくなってる。それってつまり、“変なもの”ってだけで強烈な引力があるってこと。
きっとこれからも、「なんでそれ作った？」ってツッコミたくなる商品が次々に出てくるはず。
そして私は、またその沼に飛び込んでいく。
笑いながら、惹かれながら、財布の紐を握りしめて。
